卓越動(dòng)態(tài)
4500萬(wàn)用戶背后：《我叫MT》電視營(yíng)銷(xiāo)值得學(xué)么
發(fā)布時(shí)間：2014-04-14
上周，湖南衛(wèi)視《我是歌手2》總決賽吸引了全國(guó)數(shù)億觀眾的目光。而穿插其中的一條來(lái)自卓越游戲《我叫MT》的手游廣告也引發(fā)了業(yè)內(nèi)一片熱議：在電視節(jié)目中做手游廣告，是否值得其他廠商學(xué)習(xí)借鑒呢？
卓越游戲：1200萬(wàn)競(jìng)標(biāo)“天價(jià)廣告” 據(jù)湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，第二屆《我是歌手》廣告贊助中，除了“立白”以2.35億巨資獲得了獨(dú)家冠名權(quán)外，其他招標(biāo)企業(yè)也以600-1000萬(wàn)元不等價(jià)格獲得了其他廣告位的展示。而本次卓越游戲《我叫MT》在總決賽期間2-3次，由此推算出其中廣告投放成本不菲。
說(shuō)到本次卓越游戲重金投放《我是歌手》，已不是該公司第一次涉及電視營(yíng)銷(xiāo)。早在2013年，卓越游戲便已與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等多家電視臺(tái)達(dá)成合作，先后在“快樂(lè)大本營(yíng)”、“天天向上”、“非誠(chéng)勿擾”、“金鷹劇場(chǎng)”等節(jié)目中“包斷”投放廣告；在不久前“都教授”出席的《最強(qiáng)大腦》節(jié)目中，也再次出現(xiàn)了《我叫MT》廣告片。
無(wú)論是此次“千萬(wàn)天價(jià)”競(jìng)標(biāo)《我是歌手》廣告，還是此前的“包斷”投放，卓越游戲如此堅(jiān)持的背后，到底收獲多少？
卓越游戲收獲之“名”：5400萬(wàn)的巨大影響力 相信不少精通營(yíng)銷(xiāo)的朋友都知道，對(duì)于“電視廣告”來(lái)說(shuō)，最直觀的回報(bào)便是“品牌效應(yīng)”。但是這個(gè)“品牌”在手游之中又有多大的影響力呢？
筆者在搜索引擎中輸入“我叫MT電視廣告”相關(guān)詞組，發(fā)現(xiàn)其檢索量高達(dá)5400萬(wàn)。值得一提的是，在大量檢索信息內(nèi)，除了包含各大媒體對(duì)我叫MT的相關(guān)報(bào)道外，在“百度貼吧”、“微博”、“人人網(wǎng)”等大眾平臺(tái)上，大量用戶也對(duì)“我叫MT電視廣告”產(chǎn)生激烈討論。
卓越游戲收獲之“利”：四月凈增千萬(wàn)注冊(cè) “電視營(yíng)銷(xiāo)”不僅為卓越游戲帶來(lái)了良好的口碑和品牌知名度，同時(shí)也為卓越游戲帶來(lái)了豐富且精準(zhǔn)的用戶：據(jù)卓越游戲內(nèi)部透露，自2013年11月卓越游戲開(kāi)始“包斷”投放廣告至今，《我叫MT》IOS、安卓、PC、WP四大平臺(tái)累計(jì)新增注冊(cè)達(dá)到1000萬(wàn)，平均每月新增注冊(cè)300萬(wàn)。在如今手游圈內(nèi)，一款壽命超過(guò)一年的產(chǎn)品還能保持“每月新增300萬(wàn)注冊(cè)”的態(tài)勢(shì)實(shí)屬不易，而“電視營(yíng)銷(xiāo)”所帶來(lái)的積極坐擁絕不容小覷。 當(dāng)大部分廠商還在擠破頭“挖”傳統(tǒng)渠道，糾結(jié)一個(gè)用戶成本控制在在10塊1還是10塊2的時(shí)候，卓越游戲已經(jīng)悄然在“電視營(yíng)銷(xiāo)”上越走越遠(yuǎn)了。
