卓越動態(tài)
不止《萬萬沒想到》 看卓越游戲如何創(chuàng)新營銷
發(fā)布時間：2014-07-21
近期，卓越游戲《我叫MT》與知名網(wǎng)絡(luò)熱劇《萬萬沒想到》的合作再度掀起行業(yè)效仿，多家手游公司及產(chǎn)品借鑒這一營銷方式。從2013年1月至今，卓越游戲《我叫MT》已經(jīng)陪伴廣大玩家走過了1年多的風(fēng)風(fēng)雨雨。作為壽命周期較短的手游產(chǎn)品來說，可以說《我叫MT》創(chuàng)造了一個奇跡。與此同時，卓越游戲也率先憑借《我叫MT》的強大影響力，開啟了手游品牌營銷、品牌合作的大門，將整個手游市場帶向了一個全新的高度，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的紛紛效仿……
看點一：《我叫MT》品牌合作之“傳媒營銷”（代表案例：電視廣告、萬萬沒想到）
（一）電視廣告
2013年下半年，《我叫MT》正式啟動了手游品牌推廣戰(zhàn)略，首當其沖的則是當下熱門的全國各大衛(wèi)視熱播節(jié)目廣告：從湖南衛(wèi)視天天向上到江蘇衛(wèi)視非誠勿擾，從我是歌手到最強大腦，卓越游戲只半年的時間就讓全國上億觀眾知道了《我叫MT》這個名字；另據(jù)知情人士透露，此次電視廣告投放期間，《我叫MT》的各項數(shù)據(jù)均出現(xiàn)了倍數(shù)增長。
國內(nèi)權(quán)威市場研究機構(gòu)“CTR央視市場研究中心”提供的數(shù)據(jù)曝光中指出：在《我叫MT》2013年廣告投放期間，國內(nèi)只有不足10家手游廠商參與投放，截至2014年6月，國內(nèi)已經(jīng)有超過40家手游廠商啟動了電視廣告投放策略。
（二）網(wǎng)絡(luò)熱播劇
如果說電視廣告是是一味宜良宜久的中藥，那么《我叫MT》在網(wǎng)絡(luò)熱播劇“萬萬沒想到”的廣告植入則更像一顆能起到奇效的西藥一樣夸張：近日，網(wǎng)絡(luò)熱播神劇“萬萬沒想到第二季”大受網(wǎng)友關(guān)注，而《我叫MT》早在年初就已與與該劇制作方“萬合天宜”建立合作關(guān)系，緊密籌備相關(guān)推廣工作。在第二季第二集“萬萬沒想到”中，《我叫MT》不僅包攬了片頭和劇中植入，更在花絮部分加入了風(fēng)趣幽默的廣告內(nèi)容；與此同時，《我叫MT》制作人暨卓越游戲創(chuàng)始人邢山虎更親臨現(xiàn)場，與導(dǎo)演“叫獸”完成花絮拍攝。
截至發(fā)稿前，包含《我叫MT》元素的“萬萬沒想到”第二季第二集已經(jīng)超過2200萬播放次數(shù)。而據(jù)“萬合天宜”相關(guān)工作人員透露，“萬萬沒想到”的后續(xù)合作中，雖然已經(jīng)加入了大量其他手游產(chǎn)品；但作為率先合作的卓越游戲一方，則有可能在后續(xù)與“萬合天宜”開展更深層次的合作。
看點二：《我叫MT》品牌合作之“電商合作”（代表案例：Zippo、杜蕾斯）
當下手游涉及電商合作推廣屢見不鮮，但卓越游戲?qū)Α段医蠱T》的品牌宣傳卻凸顯特色——特制限量發(fā)行的Zippo打火機讓不少男玩家愛不釋手，而獨家定制的MT主題杜蕾斯更是讓無數(shù)情侶“幸福快樂”。當然，這一切的基礎(chǔ)都建立在強大的第三方電子商務(wù)平臺“京東網(wǎng)”的基礎(chǔ)上。對于此類合作，不僅要求游戲品質(zhì)過硬、公司口碑良好，更多的是龐大且忠實的用戶群體，其他手游廠商也因此難以模仿和超越《我叫MT》。
看點三：《我叫MT》品牌合作之“APP軟件”（代表案例：快的打車、招商銀行、唱吧）
無論是品牌還是廣告，最終的目的都是在積累更多用戶上。相對其他異業(yè)合作，《我叫MT》對于同為APP軟件的品牌合作更加青睞：2014年起，《我叫MT》便陸續(xù)與快的打車、招商銀行、唱吧等APP軟件達成合作。合作模式也從單純的廣告位延伸至獨家禮包、大型活動等內(nèi)容。吸引其他平臺的用戶同時，也逐漸取悅了《我叫MT》的原始玩家，可謂是一舉兩得。
據(jù)快的打車、招行信用卡APP等相關(guān)負責(zé)人透露，在結(jié)束與卓越游戲《我叫MT》的首次合作后，不僅各自產(chǎn)品用戶得到了一定提升，同時也引發(fā)大批手游廠商的關(guān)注與合作邀請。
看點四：《我叫MT》品牌合作之“地鐵院線”
當眾多手游廠商還在思考如何壓低渠道獲取用戶成本的時候，卓越游戲早已將《我叫MT》與品牌合作推向目標用戶身邊：人潮涌動的地鐵廣告到機場快軌，《我叫MT》總是能出現(xiàn)在我們身邊，讓無數(shù)玩家深感親切。此外，卓越游戲也不斷加大與影視院線合作的力度，近日即將上映的《小時代3 刺金時代》電影便是與卓越游戲《我叫MT》深度合作的電影之一。卓越游戲除了為玩家提供大量獨家禮包、優(yōu)惠電影票外，還為玩家準備了千張全國免費觀影票，并提供了“《我叫MT》玩家觀影專場”等獨家福利。
樂視影業(yè)（樂視網(wǎng)）相關(guān)負責(zé)人曾透露，作為國內(nèi)優(yōu)秀的電影發(fā)行商，對于年輕人偏好的電影發(fā)行情有獨鐘；而《我叫MT》也恰好是針對年輕人開發(fā)的手游作品，兩者的用戶群體屬性基本一致，加上《我叫MT》在全國范圍的數(shù)千萬影響力，最終促使了此次合作的圓滿成功。
除了上述提到的品牌合作外，卓越游戲邢山虎也曾在媒體采訪時表示，未來的卓越游戲不僅會將《我叫MT》打造成最具傳奇的手游作品，同時也會將“我叫MT”塑造成一個行業(yè)品牌，推出包括休閑娛樂、體育競技在內(nèi)的品牌系列作品。
